U današnjem online svetu sve češće nailazimo na uticajne osobe na društvenim mrežama, poznatije kao influensere. Većina njih ima svoj kanal komunikacije usmeren na određenu oblast interesovanja za njihove korisnike. Oni prodaju svoj uticaj, odnosno promovišu sebe, svoju priču ili usluge.
Takođe, sve češća praksa je da kompanije unajmljuju influensere, uglavnom poznate medijske ličnosti, koje će na najbolji mogući način predstaviti njihov brend. A ima li išta efektnije od promocije brenda, i to od strane najuticajnijih ljudi na javnoj sceni?
Otkrivamo vam kako i vi možete postati influenser i šta je presudno u ovom poslu da biste dobro zarađivali. A pre nego što dublje objasnimo u čemu leži moć ovog posla, objasnićemo ko su oni i šta je njihov posao.
Influenseri su osobe koje putem internet platformi ostvaruju direktan kontakt sa svojom publikom baveći se određenom temom koju jako dobro poznaju, a interesuje njihove korisnike. Dele znanje u kojem su stručni ili predstavljaju njihov omiljeni hobi. Na primer, ako vas zanimaju moda, kuvanje ili putovanja, možete napraviti blog, vlog ili stranicu na tu temu.
Mogućnost promocije koju pružaju društvene mreže i finansijski benefiti su glavni razlozi zbog kojih se mnogi odlučuju za ovo zanimanje. Njihovo svakodnevno prisustvo na online platformama, bilo da je u pitanju Facebook, Instagram, YouTube ili TikTok, presudno je za njihovu popularnost, sticanje poverenja kod fanova i, najvažnije, razvoj online biznisa.
Influenseri teže da sa ciljnom grupom ostvare prisan odnos kao sa svojim prijateljima, otkrivaju i najsitnije detalje iz svog privatnog života kako bi se čitaoci/gledaoci poistovetili sa njima. Oni daju odgovore na najčešće postavljena pitanja na određenu temu, ukazuju na probleme i njihovo rešavanje i daju najkorisnije savete kojih se njihovi verni pratioci redovno pridržavaju.
Osim blogera, jutjubera, influenseri mogu biti i autori knjiga, edukativnih sadržaja, tj. već uveliko poznate medijske ličnosti koje su poznate po svojim delima (pisci, glumci, umetnici).
U skladu sa brojem pratilaca i stepenom popularnosti, influenseri se mogu svrstati u 4 kategorije:
Iako veliki broj pratilaca svedoči o vama kao uspešnom influenseru čija se priča daleko čuje, ne mora nužno da znači da vas svi oni svakodnevno prate i da ih zanima ono što im nudite.
Vodite računa o svojoj ciljnoj grupi, jer nekada i manji broj pratilaca može imati veći značaj nego veliki broj lažnih koji vas prate, ali ih zapravo ne zanima tema kojom se bavite (plaćeno oglašavanje, sponzorisane stranice). Zato imajte u vidu kome i putem koje platforme se obraćate i na koji način stičete poverenje kod svoje publike.
Ukoliko vas zanima određena oblast i želite to da podelite sa drugima, a pritom ne prezate od toga da slobodno iskažete svoj stav, i to pred kamerama ili u svom blogu, na pravom ste putu. Da biste postali uspešni i razvijali svoj biznis u pravom smeru, odaberite nišu koja vam najviše leži i koju ćete svojoj publici predstaviti na originalan i zanimljiv način. Ukoliko je vaša priča interesantna, brzo će se proširiti i dostići veliki broj pratilaca koji će iz dana u dan želeti da saznaju više.
A ukoliko vas kompanija angažuje da promovišete njihov brend, imaćete zadatak da na ličnom primeru svojoj publici prenesete iskustva o određenom proizvodu ili usluzi, i to na interesantan način. Da biste započeli karijeru influensera, za početak otvorite specijalizovan profil na Instragramu, TikToku ili otvorite YouTube kanal, odaberite nišu, negujte svoj stil komunikacije, budite aktivni i ponudite svojoj publici ono što im najviše treba i ono što ih najviše zanima.
Navešćemo 5 zlatnih pravila kojih treba da se pridržavate, a to su:
Oblast u kojoj se najbolje pronalazite oslikava i uspešnost vaše interpretacije, jer ćete na taj način lakše steći autoritet i postati uzor svojim pratiocima koji žele da se ugledaju na vas.
Da biste odabrali pravu nišu za blog ili kanal, neophodno je da dobro poznajete temu kojom se bavite i budete stalno u toku sa trendovima da biste pružali ažurne informacije.
Recimo, ukoliko vas zanima moda, morate imati uvid u sve tekuće modne trendove, poznate modne dizajnere, najpopularnije brendove i najaktuelnija dešavanja. Ne samo što će pratioci od vas saznati šta se nudi na tržištu, već ukoliko budete objasnili zašto bi određen brend ili komad odeće bio idealan za njih, poželeće i da kupe. A to ćete uspeti ako poznajete nišu, jer ništa nije lakše nego kada radite ono što volite, a rezultati se samo nižu.
Kako biste kvalitetno utrošili vreme i trud koje svakodnevno ulažete, najbolje je da se opredelite za jednu platformu preko koje ćete se obraćati svojoj ciljnoj grupi. Na samom početku vam je u interesu da izgradite svoj imidž, a uspećete u tome ako se fokusirate na jednu društvenu mrežu da bi vas ljudi brže opazili. Koju ćete online platformu odabrati, zavisi i od toga kojom oblašću ćete se baviti, a i šta vama više leži.
Ukoliko želite da se fokusirate na sadržaj, moći ćete da vodite sopstveni blog, a ako volite pred kamerom da se istaknete, YouTube će za vas biti idealna online platforma.
Ipak, Instagram prednjači u odnosu na ostale, jer donosi najbolje rezultate, posebno ako se bavite temom koja se najbolje može predstaviti kroz fotografije. LinkedIn je odlična društvena mreža ukoliko želite da istaknete važnost poslovne karijere i poslovnih veština, pa ćete i u skladu sa tim svoju ciljnu grupu naći upravo na ovom mestu.
Kojoj ciljnoj grupi se obraćate dosta zavisi i od vrste online platforme koju koristite.
Kvalitetan sadržaj i relevantna online platforma nisu dovoljne za celokupan uspeh ukoliko je vaša ciljna grupa pogrešna. Publika je veoma bitna stvar koju morate uvek da imate na umu, jer sve što radite, prilagođavate njenim interesovanjima i potrebama. Na primer, nećete se na isti način obraćati tinejdžerima i starijim osobama, poslovnim ljudima i studentima. Svakome se obraćate na jeziku svojstvenom za tu određenu grupu ljudi.
Takođe, određenu publiku ćete naći na online platformi pogodnoj za određenu oblast. Tako ćete sve informacije o IT tehnologiji predstaviti na LinkedInu pre nego na Instagramu, jer je veća mogućnost, na primer, da zainteresovani za IT industriju posao traže upravo na ovoj društvenoj mreži. Instagram je pogodan za male biznise i preduzetništvo, a komunikacija sa ciljnom grupom je veoma lako dostupna.
Biti autentičan je zlatno pravilo ako želite da postanete influenser, jer se svojom originalnošću lakše ističete u moru drugih konkurenata. Ako svojoj publici pružate relevantan i originalan sadržaj, imaće mnogo više razloga da vam veruje, ali i da se zainteresuje za vas.
Svoje sopstvene ideje možete predstaviti u okviru sadržaja, fotografija ili videa. U skladu sa tim, izabraćete adekvatnu platformu na kojoj ćete svoje ideje pretočiti u dela. Ako se oslanjate na moć reči, onda će blog biti idealno mesto na kojem ćete biti prepoznati, ako više volite vizuale i dizajn i vodite se principom da fotografija govori više od hiljadu reči, možete na Instagramu napraviti širok spektar kvalitetnih slika na određenu temu.
Da biste znali šta ljude najviše zanima, ništa nije bolje od direktne komunikacije sa njima. Saznaćete njihova interesovanja, probleme, pitanja i nedoumice, pa ćete tačno znati koje odgovore da im pružite. Takođe, povratna informacija je jako bitan kriterijum za postizanje krajnjih rezultata, jer ako je pozitivna, imaćete samo još jaču volju i veću motivaciju za daljim radom. Da bi interakcija sa vašim pratiocima bila uspešna, možete i vi zatražiti mišljenje, savet i informacije od njih, pa ćete na taj način znati šta im je tačno potrebno, a ujedno će se i oni osetiti važnim.
Ishod je sticanje velikog broja pratilaca, a ujedno i zarade. Tako, na primer, ako vas na YouTubeu prati veliki broj ljudi, imaćete i veliki broj pregleda, a pritom i vrlo dobru zaradu.
Komunikacija sa vašom ciljnom grupom je definitivno bitno pravilo kojeg morate da se pridržavate, a uspeh će biti zagarantovan.
Danas svako može da postane influenser ako poseduje talenat da sebe i svoju priču predstavi na najbolji način. Iako se čini da se influenser postaje veoma brzo i lako, iza svega toga stoje ogroman trud i uloženo vreme. Vi morate da znate kako vaša ciljna grupa stiče poverenje i, što je najbitnije, da znate šta ona voli. Zato dobro razmislite šta je ono što želite da predstavite i koji su najefikasniji načini da to i postignete.
Mi smo vam dali uvid u to šta je presudno da biste bili uspešni u ovom poslu, na vama je da izaberete nišu, svoju publiku i online platformu. Za početak napravite svoj nalog na nekoj od društvenih mreža i započnite svoj biznis još danas.
Poznate multinacionalne kompanije ulažu 10% i više svojih prihoda u oglašavanje, a da bi ova ulaganja opravdala očekivanja, zapošljavaju creative managere koji će svojim idejama, vođstvom i organizacijom posla ponuditi reklamno rešenje koje će privući pažnju i podstaći publiku na željenu akciju.
Organizator: InternetAcademy
Media Manager je osoba čiji posao je online komunikacija sa publikom, postojećim kupcima, ali i onim koji tek treba da se zainteresuju za ono što nudi brend. Predstavljanje brenda, online kampanje oglašavanja, kreiranje web nastupa sve to ćete naučiti na programu Digital Media Manager.
Organizator: InternetAcademy
Planske aktivnosti na internetu razlikuju se od onih u offline marketingu, te je za planiranje web nastupa neophodno poznavanje online okruženju. Digital Marketing Planner smer pružiće vam znanja i veštine potrebne da zavladate online sferom i izgradite uspešnu karijeru internet marketing planera.
